央视体育拆解分析报告

　　

　　产品定位：央视体育APP是CCTV5体育频道的官方APP,中央广播电视总台亲儿子，主要目的就是为了更好的在移动互联网时代，为用户提供精彩的赛事直播，视频点播，专业内容点评等服务，央视打造了一个移动产品矩阵，除了央视体育，旗下还有央视频、央视新闻、央视体育VIP等等。因为拥有专业的记者团队，赛事内容，以及权威体育资讯等，刚好赶上奥运会这个时间点，所以央视体育目前在赛事直播这个领域是排名第一的，让我们简单来了解一下这款产品吧。

　　Slogan：相信体育的力量

　　用户粗略画像

　　央视体育的用户和其他健身运动类产品的用户群体大致相同，主要分布在沿海及经济发达省市，以青年为主，男性用户多于女性用户。可能是奥运会赛事的影响，央视体育的下载量和关注度七月份猛涨，从数据上看，搜索央视体育的人一般还会搜咪咕体育、腾讯体育、央视频等。

　　用户使用场景

　　小D 年龄；25岁 职业；上班族 需求；平时比较喜欢体育赛事方面的内容和新闻 使用场景；小D是体育运动用户迷，平时也喜欢看体育频道，但平时工作忙，而央视体育APP就能让小D碎片化的时间利用起来，看看最新的体育赛事和运动员比赛花絮等， 既不耽误工作，又满足了自己的爱好。

　　2.1.整体功能拆解

　　2.2.特点

　　央视体育产品内容丰富，可以紧跟热点，功能种类也较为齐全

　　观看比赛和预约比赛的流程

　　3.1.功能解读

　　央视体育的视频播放流程和目前主流的视频流程一致，预约观看比赛的流程更是简单直接，到了时间点就会弹窗提醒用户，央视体育本身是属于视频直播类产品，但因为产品本身所涉及的内容是体育运动方面的，所以我们把它归到了体育赛事直播类产品里，但不管是什么类型的产品，良好的内容和用户体验感才是最重要的。而央视体育就是用现在主流的视频呈现方式，把最好的内容呈现给了用户，用户不用再去从头摸索学习这个软件如何使用。

　　3.2.内容质量

　　最新赛事直播、权威体育新闻资讯、高清精彩视频，内容质量超级高

　　3.3.交互

　　每个模块都能看到比赛的视频内容，多层次、全方位的覆盖用户，并且通过全局模块的搜索功能，让用户随时找到自己所需要的内容，满足用户内容多样化需求。

　　3.4.关于产品内弹窗功能的思考

　　央视体育的弹窗提示让我有一些小意外，在奥运比赛前方获得好消息的时候第一时间会在我的使用界面弹出一个弹窗。我们通常遇到的弹窗一般都是那种广告弹窗，我们很烦那种广告弹窗，特别是动不动就给我们弹一下的那种。

　　央视体育的这个消息弹窗有两层，第一层是消息弹窗，三秒钟左右，之后会自动消失，也有提前关闭的按钮；第二层弹层是一秒钟左右的品牌宣传广告，只有一秒钟的时间大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。主要还是想告诉我们好消息，所以广告是次要的，但广告的宣传推广又做到了，既能让用户第一时间知道重要的消息，又提升了品牌知名度。

　　一般产品内的弹窗功能主要是起提醒用户的作用，呈现给用户的是我们想让用户知道的东西，比如说功能更新、产品活动、广告等，因此我们是否需要思考产品每个弹窗背后的利弊？我们是否应该弹用户真正想要的、需要的的，而不是我们强塞给用户。而产品用户真正想要什么、需要什么以及如何呈现这个还需要我们根据每个不同的产品特点去深入思考研究。

　　5.1.历史版本

　　通过近两年的历史版本更新我们知道，央视体育一直在不断地增加新功能和新频道模块、不断优化用户使用体验，而且紧跟热点赛事活动，不断推出与热点赛事相对应的活动模块和产品版本，极大的满足用户的需求大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。基于以上信息我们甚至可以大概猜测到它下个版本会做哪方面的内容。

　　5.2.运营模式

　　电视TV+网页PC+移动客户端三端发力,内容多层次、全方位覆盖用户

　　根据艾瑞数据报告，2013~2015年中国的在线视频行业广告规模分别为127亿元、162亿元和250亿元，规模逐渐扩大，这是央视无论如何都不可能放弃的一块蛋糕，在这样的背景下2014年6月份CCTV5这款产品就上线了，2019年2月2日正式更名为央视体育。

　　6.1.线上广告；包括闪屏页广告、轮播图广告、信息流广告、播放视频前和视频暂停时的广告等

　　产品内的商业模式目前来看就这一种，不排除央视体育可以发展其他商业模式的可能性，毕竟央视体育最不缺的就是内容，在内容为王的时代，有内容就不缺流量，有流量就不缺变现的方法。

　　7.1.行业竞争态势

　　通过波特五⼒分析模型来拆分，即：供应商和购买者的讨价还价能⼒，潜在进⼊者的威胁，替代品的威胁，以及最后⼀点，来⾃在同⼀⾏业的公司间的竞争大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　1、供应商

　　央视体育的内容和运营团队完全来自于央视内部，所以完全不用担心

　　2、购买者

　　体育平台爱好者、各种类型赛事的爱好者、体育行业从业者、媒体人等

　　3、潜在进入者的威胁

　　其他国有企业，包括国外新闻媒体企业

　　4、代替品的威胁

　　其他同类型的产品或者新潮运动、大众运动方式，以及新技术的突破让民众有更便捷和低成本的方式渠道获取所需要的内容。

　　5、同类产品之间的竞争

　　腾讯体育、虎扑体育、咪咕体育等

　　8.2.总结

　　央视体育的背后是中央电视台，中央电视台属于国营单位，所以算是属于为人民大众提供休闲娱乐服务的公共体育事业，顺道接一接广告，产品是直接面向体育大众群体服务的。其他同类型的体育运动产品，大部分都是以营利性为目的，满足不同用户不同的个性化体育服务需求，这是央视体育和其他体育运动类产品的区别。

　　以目前看来，央视体育的本质属性就在这里，所以它不缺内容，也不缺未来发展。但只有一个央视体育是远远无法满足人民群众对体育运动健康的需要和对美好幸福生活的向往，这需要充分的调动社会各种资源和力量，与其他体育运动类产品功能互补，一起形成覆盖全国各族人民和各阶层人民生活的服务。所以对于其他类型的体育运动类产品来说还有机会，毕竟体育运动市场那么大，蛋糕就在这里。

　　作者：LinRong