2018-2019年体育内容赛事营销分析报告.pptx

　　2018-2019年体育内容赛事营销分析报告 2017年12月12日1234体育行业体育用户体育媒体体育营销 目录CONTENTSPART ONE 1体育行业政策激励、基建丰富、经济发展、技术带动，引爆体育热潮体育用户 规模体育产业 规模 政策? 2014—《关于加快发展 体育产业促进体育消费的 若干意见》（46号文件）? 2016—《体育产业发展 基建? 《规划》中，到2020 年，人均体育场地面 积达到1.8平方米的目 标 经济大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!? 2016年，中国人均 GDP超过8800美元 ，全年人均可支配收 入23821元 技术? 大数据、移动互联 、高清直播、智能 设备等新技术支持 产业发展“十三五”规划》体育产业规模预期增长，体育服务业占比增加2025年 2020年 2015年 体育行业总产值目标5万亿+ GDP占比目标2% 体育行业总产值目标3万亿+ GDP占比目标1%体育行业总产值1.7万亿+ GDP占比0.7%体育产业 规模体育服务业的产业占比目标>55%体育服务业的产业占比目标>30% 体育服务业的产业占比21%体育用户规模增长迅速，核心体育人群占比34%，泛体育人群价值待挖掘5年0.5亿增长2年0.34亿增长4.344.003.50体育用户 规模2010年2017年 2015年体育用户规模 运动员直接体育人群经常参加体育锻炼的人34%泛体育人群互联网、科技、泛娱乐带动体育发展新方向互联网泛娱乐科技体育互联网化加速，赛事、用户、传统体育借力互联网互联网互联网为用户主要观赛渠道 现场, 4.90%传统体育拥抱互联网 建设体育云平台 项目赛事信息互联网释放? 全年5000+场职业体育赛事直播? 国际A级赛事100%覆盖? 全年体育视频总播放量达350亿线上观 赛, 52.60 % 贴吧等综合社区论坛 5.2% 周围人告知 5.6% 电视广播书刊 10.2% 垂直体育社区论坛 10.6% 微信微博等社交 8.9% 搜索引擎 9.8%门户网站体育频道/体育… 用户获取赛事信息渠道 电视,42.30 %互联网企业布局体育 签 约 签 约49.7%用户主要观赛方式互联网体育产业图谱互联网赛事票务俱乐部体育场馆服务体育媒体 体育旅游职业赛事IP赛事运营运动健身媒体体育游戏体育电商大众赛事IP支持类体育用品体育数据智能运动设备科技在体育行业的应用? 职业运动员表现、健科技? VR转播/AR直播 康数据? 球队战术决策分析大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!? 体育行业虚实结合： VR+体育+电竞AR/VR&体育大数据&体育? 体育博彩? 运动员表现平台-提升 、预测表现等? 比赛报道/视频集锦自 动生成云服务&体育大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!? 健身SaaS系统/解决 方案? 票务SaaS系统服务人工智能&体育体育行业从单纯竞技到泛娱乐化发展 超级碗中场秀 会增加 5000万观众泛娱乐 百威，$278.3M 百事可乐，$172.0M 可口可乐，$118.4M 克莱斯勒，$89.5M 通用，$86.8M2006-2015超级碗十年花费总额最高的前5广告主 超级企鹅篮球名人赛 打造比肩“超级碗”的体娱跨界盛典PART TWO 2体育用户体育用户以男性为主，26-45岁占七成，收入偏高，贴合汽车用户群26-35岁46-55岁16-25岁36-45岁56岁以上中等收入及以上蓝领收入很少男女男性占比较多，近8成年龄在26-35岁占比最多收入中等以上VS男女男性关注体育赛事资讯，女性对于运动减肥塑形更感兴趣 吸引用户的运动相关推送内容中…… 70%运动方法 75%运动方法 65%体育赛事 资讯 56%运动减肥、 塑形女性观赛偏好冰雪、网球、游泳赛事，男性观赛偏爱篮球足球拳击男女篮球足球羽毛球乒乓球台球赛车网球游泳排球拳击跑步电竞冰雪高尔夫男女用户经常看的运动项目跑步是男、女参与度最高的运动 过去三个月参与的运动项目 跑步羽毛球 游泳 瑜伽 跑步羽毛球 篮球 游泳VS用户赛事内容小众运动项目开始被大众追捧总体育爱好者18-25岁体育爱好者篮球羽毛球游泳跑步足球骑行滑冰赛车极限运动格斗对不同体育项目的兴趣度主流车主聚焦大众类运动，高端车主偏好小众体育运动主流车主高端车主主流车主高端车主跑步 游泳 羽毛球 篮球 足球 乒乓球 排球武术滑冰田径电子竞技网球赛车 高尔夫 冰雪 斯诺克 极限 橄榄球 运动拳击 不同级别车主最感兴趣的体育项目注：高端车主的定义车辆价格或购车预算大于等于40万元人民币高端车主偏好F1赛车，温网等；主流车主偏好奥运会、NBA、足球世界杯等赛事类别具体赛事高端车主F1网 赛 高 滑 滑 武球 车 尔 雪 冰 术 夫斯 拳 极诺 击 限克 运 动橄榄球 终 温赛 极 布车 格 尔 斗 登 冠 网 军 球 赛 锦 标 赛美国职业摔角世界自行车锦标赛环青海湖自行车赛高尔夫大师赛上海网球大师赛英国高尔夫公开